济南会议策划公司分析广告策划的发展趋势

2019-08-23 栏目:公司新闻 查看()

  济南会议策划公司伴随着中国经济的迅速增长,户外广告业以其多彩的英姿、多元化的形式和强劲的社会需求,取得了突飞猛进的发展。

  户外广告的发展,依托整个国民经济的繁荣,也依赖于中国的城市建设,依赖于城市化进程的加快。在户外广告界、历来有一线、二线,三线城市之说,户外广告的媒体投放量、投放形式、招租价格亦与城市分类密切相关。

  一线城市的北京、上海、广州,以其充盈的城市空间,显赫的政治、经济、文化中心的地位,吸引着无数商家的青睐,它们是户外广告投放的必争之地,也是蕴生户外巨头的土壤。

  户外广告的飞速发展,并非一帆风顺.甚至可说是历尽坎坷与磨难。从户外广告刚刚崛起的80年代初开始,非议之声便不绝于耳。户外广告基本上是在行业法规缺失,行业管理极不规范的环境巾成长的。

  2000年以前,尽管户外广告行业已经有了相当规模,但国家并未将其作为名副其实的产业对待,相关的法律法规更难得一见。就是到了今天,也未见中国广告法对户外广告有何法律上严格意义的规范。就全国而言,经过几年的整治,户外广告管理中也出现了明显的变化,并形成一些主要共识。

  合理定位。户外广告行业是整个国民经济体系中不可或缺的重要组成部分,也是伴随城市发展的新兴产业。户外广告不仅宣传企业形象、创造社会财富,也同时宣传城市形象,塑造城市品牌,是市容和环境的重要部分,创造着城市价值。

  我们应当予以扶持和重视。开放和统一的发展原则。努力做到文明、现代、有序、美观、明亮,与城市风情风貌相协调,真正烘托城市的商业气氛、提升城市的形象品位。

  发展与人性化是执法原则,从户外广告与城市的关系来说,两者的协调,统一是相对的,不平衡和矛盾则是绝对的。问题的关键是,当冲突出现的时候,必须本着有利于其健康发展,善意、认真地实施正确的政策,不能不尊重历史,更不能违反执法程序,或采取过激手段。同时在户外广告的整治中,坚持户外广告的客观审美标准十分重要。

  户外广告对于城市的审美作用,在一定程度上受制于审美观念。而且,它主要体现着城市管理者的审美观念。审美因人而异,而民族、地区而异,很难说清是非对错。如果在户外广告的审美标准上,不是坚持遵从客观的、专业的衡最标准,那就很难保持政策的连续性、规划的前瞻性、执法的公正性。

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